胡兴文：打造中国美文化酒第一品牌

2013-05-08 10:25:22 作者：王光荣来源：三峡晚报网友评论 0 条

文化，看不见，摸不着，之于消费者有何关联？之于白酒企业又有何价值？

【人物名片】
　　胡兴文出生在昭君故里，从小就受昭君文化影响，他认为没有昭君物质品牌就没有昭君文化传播平台。于是，为了借助实物传承昭君文化，这个开过车，挖过矿的兴山汉子，2009年投资即将倒闭的昭君酒业，毅然挑起了昭君酒厂重振的担子。
    胡兴文将昭君酒厂改制为民营企业，成立了湖北昭君故里酒业有限公司。目前，他的公司现有180人，省级白酒评委5名，酿酒工程师3名，酿酒技师10名，先后从名酒之乡四川聘请了国家级高级酿酒师、勾调师为常年顾问，技术实力不断增强，引进行业先进的净化、灌装、包装自动设备设施，生产能力及规模不断的壮大。公司不断纵深发展，新建“万吨基酒基地”及“包装工业园”等项目，逐步形成以白酒产业为龙头，集商务酒店、包装制品、建筑材料、现代物流、生态农业、养殖等循环经济产业为一体的配套发展型企业，并向昭君故里集团企业过渡。
    春风送暖，万物复苏。记者走进昭君故里——兴山经济开发区黄粮生态工业园里，一块块新平整的土地散发出泥土的芳香，一条条水泥大道纵横交错，一座座标准化厂房拔地而起……
    这就是湖北昭君故里酒业有限公司“基酒基地”和“综合包装”两大项目热火朝天的施工现场，在这里记者真正感受到了勃勃生机，活力无限。
在传承中确立品牌
    文化，看不见，摸不着，之于消费者有何关联？之于白酒企业又有何价值？
    对此，湖北昭君故里酒业有限公司总经理胡兴文有着自己独到的解读。他认为，文化是酒的灵魂，从某种意义上讲，白酒的消费就是品牌的消费，是其所体现着的品位、格调及价值的消费。昭君故里酒最大的价值就是文化价值，要在传承这种文化的背景下去实现。为此，昭君故里酒的品牌定位于“和”、“美”文化，把打造“中国美文化酒第一品牌”作为企业的终极目标。
    “谋事在人，成事也在人。王昭君不仅是古代四大美人之一，更是民族团结的象征，是以中国和合哲学为基础的和谐文化的典型代表。把昭君和美文化植根于昭君美酒文化之中是我的追求”。胡兴文说昭君故里酒的热销，是和美文化成就昭君故里美酒的品牌。
    “担当昭君故里人的社会责任，传承昭君文化，重振昭君酒业。”2009年春节，胡兴文驱车路过原昭君酒厂，看到酒厂生产不景气，产品滞销，企业出现生存危机的局面，受到了强烈刺激，他谋事而动，找到兴山县主要领导，合盘抛出了自已投资昭君酒业的想法。他的行动感动了兴山县委、县政府主要领导，为支持他创业，县里再次出台了招商引资优惠政策，助推昭君酒业重整旗鼓，快速发展。
    昭君品牌是民族文化的载体，胡兴文一边加快改扩建，一边聘请省内外知名专家考察论证，对昭君故里酒品牌格局重新定位，确立了“传承昭君文化，打造中国美文化酒第一品牌”的企业战略和“打昭君牌，走和美路，把质量关，创效益型”的经营思路。他带领公司一班人在沿引五粮液传统工艺基础上，积极调整产品结构，在坚持传统精湛的酿酒工艺的基础上，吸取众家之长，在香型研发上进行创新，开发出具有独特风格的昭君故里美酒。昭君故里酒以昭君文化为依托，以贴近百姓红红火火的生活为基调，以日臻成熟的浓香复合型生产工艺技术和卓越的产品品质为基础，承载着昭君厚重的历史文化，也洋溢着鲜明的时代特征，凝聚了昭君故里人的无穷智慧，是历史名人、传统工艺和现代科技的完美结合。
在创新中叫响品牌
    “山美、水美、人美，昭君故里酒”，为叫响昭君故里品牌，胡兴文从创新传承方式入手，以活动为载体，着力弘扬昭君文化，提升昭君故里酒的品牌。湖北昭君故里酒业有限公司与兴发集团一起承办了昭君文化笔会、创作以昭君文化为题材优秀作品50余篇。同时，该公司参与“昭君故里，魅力兴山”大型现场歌舞晚会的承办，让昭君故里美酒上了新的高度；该公司连续两届冠名参与了宜昌市“万人相亲节”活动，并承办全国青少年篮球赛（宜昌赛区），获得体育贡献风尚奖。在此基础上，他们投资数百万元，与广播电视、报刊、网络开展企业文化和产品广告宣传，投资100多万元在各个销售市场的主要市区、集镇、交通干道建T形广告牌，制作路广告灯箱及店招，设立形象店，多形式让昭君文化在中华大地远播，有效提升了昭君故里酒品牌的知名度。
    挖掘昭君“和”“美”文化，开发昭君故里美酒系列产品，是胡兴文传承昭君文化又一做法。他带领公司一班人升级改造了 “美之味”、“美之福”、“美之缘”、“美之喜”、“美之梦”、“美之和”、“楠木井”、“昭君故里”等系列产品，新开发了“美之韵”、“和美昭君”、“旅游纪念品”等产品。从产品的瓶型、包装及外观设计上处处体现了昭君故里酒的品牌文化。要想品牌叫的响品质品位是基础。
    目前，昭君故里酒商标进入网络评选公示阶段，省级著名商标初步审核待批中。昭君故里酒投产三年，其产品远销新疆、内蒙古、武汉、宜昌、襄阳、恩施等地。2012年，该公司实现企业总产值达到6000万元，利税369万元。
在发展中做大品牌
    极目千里，更上层楼，“昭君故里酒业基酒基地”和“龙腾实业综合包装”两大项目建设，是昭君故里酒业公司依托昭君故里酒为核心，扩展产业链，逐步向“昭君故里酒业集团”迈进的标志。这两个项目总投资1.67亿元，项目达产后企业的总产值可达10亿元，创利税1亿多元，提供就业岗位700余个，经济和社会效益显著。
    加快发展，时不我待。昭君故里酒如今正在实施“512”工程：2012年销售收入实现5000万元，2013年销售收入突破1亿元大关，2015年末企业销售收入突破2亿元。为此，从今年起，将陆续投资近亿元，稳步推进二号和三号酿酒车间、成品仓库、包装工业园等基础设施建设。为延伸产业链，努力打造生态循环产业示范园，他们已形成生产白酒、酒糟喂猪、猪粪便进沼气、沼气蒸酒、沼气残渣种玉米、玉米酿酒的循环经济运作模式，为“十三五”期间实现10亿元的目标强基固本。
    “近攻远交”、“跨省经营”，走昭君出塞路，是胡兴文的市场营销战略，他采取逐片开发，逐一推进，对重点市场采取深度营销，精耕细作，并逐步建立样板市场以影响其他市场。为此，他们根据昭君在内蒙和新疆的影响力，在新疆温泉工业园区建一个年产5000吨，销售收入过亿元白酒生产企业，目前正在建设之中。同时，以兴山县在内蒙设立的办事处为依托，采取昭君娘家婆家互动的方式，他们用蒙文书写了不同的昭君故里酒广告语，在内蒙大草园插上了近万面彩旗，成为内蒙大草园靓丽风景，从而扩大昭君故里酒在内蒙的影响力和知名度。弘扬“美文化”，全力实现打造“中国美文化酒第一品牌”的战略目标。
【获奖理由】
　昭君镇、昭君故里酒、昭君酒店、昭君文化研讨会、昭君文化节……在湖北兴山，随处可见昭君文化的印记，宜昌人民对王昭君有着特别的情感。昭君出塞形成的昭君文化，已成为鄂蒙两地共有的文化资源和品牌。
    昭君故里酒业领军人胡兴文，从小就受昭君文化影响，他为了借助实物传承昭君文化，毅然挑起了昭君酒厂重振的担子。胡兴文用实物传承昭君文化，使和美文化走进千家万户，并代代相传。胡兴文也就成了弘扬昭君文化的使者，传承昭君文化的典范。
    借助实物弘扬昭君文化，胡兴文认为，企业的规模越大，销售面越广，传播昭君文化的范围就越广，影响力就越大。为此，胡兴文把着力点放在企业的大发展上，在短短三年时间，为向纵深发展，他按照近攻远交的市场营销战略，以湖北为中心，在新疆成立新疆昭君故里酒业有限公司，扩内蒙，沿着昭君出塞路线南北推进。同时，新建“万吨基酒基地”及“包装工业园”等项目，逐步形成以白酒产业为龙头，集商务酒店、包装制品、建筑材料、现代物流、生态农业、养殖等循环经济产业为一体配套发展型企业，并向昭君故里集团企业过渡。
    如今，昭君故里酒已远销新疆、内蒙古、武汉等省市,昭君故里酒已成为传承昭君文化的靓丽“名片”。
【获奖感言】
    首先我感谢宜昌首届文化经济人物评委会给我这个崇高的荣誉，既然把我称作宜昌文化经济创新人物，我想创新人物就是要有创新精神，敢做别人没做过的事，敢走别人没有走过的路。只有这样才能有当今白酒市场竞品林立，竞争风起云涌时，宜昌市老字号品牌的昭君故里酒借助昭君文化突然发力抢占市场，企业的生产经营，市场开发呈现出稳健发展态势，也才有了我们将昭君故里酒酿造成中国美文化酒第一品牌的梦想。